Pensamiento sistémico
Diseño patrones y estructuras que escalan, no soluciones puntuales. Cada decisión considera el ecosistema completo: estados, reglas, excepciones y evolución futura.
PRODUCT DESIGNER · GROWTH · SISTEMAS · MULTIPLATAFORMA
Sistemas.
Growth.
Claridad.
Diseño producto estratégico para sistemas complejos, equipos de growth y experiencias multiplataforma.
DIRECTV · DGO · STREAMING
Traducir la experiencia de TV tradicional a un producto digital
DirecTV evolucionando de satélite a streaming (DGO). El reto: trasladar patrones arraigados como el zapping a un entorno digital sin perder simplicidad.
Lideré equipo multidisciplinario (UX, Writing, Research, UI). Navegación continua, no réplica de TV. Reinterpreté el zapping como flujo digital fluido.
→ Familiaridad para usuarios históricos + capacidades digitales nuevas. Legado y evolución sin comprometer usabilidad.
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TAPPP · TV · LIVE SPORTS
Engagement en tiempo real sobre live sports
Experiencias interactivas (trivia, stats, contests) integradas en transmisiones deportivas en vivo. Atención fragmentada, timing crítico, navegación con control remoto.
Micro-experiencias de baja fricción con ciclos cortos de interacción y feedback inmediato. Inputs al mínimo, estados de foco para TV.
→ Experiencias altamente participativas que aumentan engagement sin interrumpir el contenido principal.
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KAVAK · GROWTH · ONBOARDING
Convertir el onboarding en motor de negocio
El onboarding debía identificar usuarios, obtener permisos y generar acciones de alto valor. Un único flujo no servía para los 4 tipos de usuario distintos.
Sistema de onboarding adaptable basado en intención. Priorización: permisos → identificación → valor de negocio → personalización.
→ Onboarding más corto, más relevante y con mayor impacto en métricas clave: identificación, engagement y activación.
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KAVAK · GROWTH · HOME
Rediseñar Home para crecer sin romper el sistema
La Home debía resolver descubrimiento, promoción y negocio dentro de un ecosistema con múltiples marcas, reglas y estados de usuario.
Reencuadré el problema como un sistema operativo: jerarquías de intención, momentos críticos vs. exploración, superficie modular escalable.
→ Una Home más clara, escalable y operable. Producto, marketing y contenido pueden iterar sin romper la experiencia.
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CÓMO PIENSO
Diseño para sistemas,
no para pantallas.
Mentalidad de producto + negocio
El diseño sin criterio de negocio es decoración. Trabajo con métricas, hipótesis y trade-offs reales. Cada pantalla responde a un objetivo medible.
Escalabilidad a largo plazo
Construyo para que otros puedan seguir construyendo. Documentación, tokens, variantes y lógica explícita que sobrevive al cambio de equipo.
SOBRE MÍ
Martin
Cassinelli
Senior Product Designer
Diseñador de producto con experiencia internacional en ecosistemas complejos. Lideré equipos en Kavak, TAPPP y DirecTV diseñando sistemas de growth, onboarding, plataformas de streaming y experiencias de TV interactiva.
Trabajo en la intersección de estrategia de producto, sistemas de diseño escalables y experiencias de usuario que generan resultados de negocio medibles.
Hablemos.
Disponible para roles senior en equipos de producto con ambición internacional.